La société chinoise Transsion maintient sa position dominante sur le marché africain des smartphones

Points clés à retenir

Le succès de Transsion met en évidence sa stratégie axée sur l'accessibilité financière, la production locale et l'expansion du réseau de distribution. La domination de l'entreprise en Afrique repose sur des modèles économiques adaptés aux marchés émergents, où la sensibilité au prix reste élevée. Le passage de l'Égypte à la production locale reflète une tendance plus générale à la réduction de la dépendance à l'égard des importations. Cette stratégie permet non seulement de réduire les coûts, mais aussi de renforcer la résilience de la chaîne d'approvisionnement. Elle pourrait servir de modèle à d'autres pays africains désireux de se doter de capacités de production locales. À l'échelle mondiale, l'essor de Transsion témoigne d'une concurrence accrue dans les segments des smartphones de milieu et de bas de gamme. Sa capacité à dépasser Oppo souligne l'évolution des préférences des consommateurs dans les marchés émergents. Malgré une baisse des revenus de 7,1 milliards d'euros en 2022 à près de 6 milliards d'euros en 2023, la croissance de ses expéditions indique une demande soutenue. L'année à venir permettra de vérifier si Transsion peut maintenir son élan dans un contexte d'incertitudes économiques et d'évolution de la dynamique du marché.