Showmax dépasse Netflix dans la bataille pour le marché du streaming en Afrique
Selon Omdia Research,Showmax aurait dépassé Netflix pour devenir le premier service payant de streaming vidéo en Afrique, avec une part de 40 % du marché africain du streaming. En revanche, la part de marché de Netflix est tombée à 35 %, reflétant la concurrence croissante dans la région. Cette évolution est attribuée à la montée en puissance de concurrents tels que Showmax et Amazon Prime.
Marc Jury, PDG de Showmax, a souligné la croissance significative de l'entreprise, qui a enregistré une augmentation de 26 % du nombre d'abonnés payants au cours des quatre dernières années. Showmax a stratégiquement investi 1 milliard de dollars dans la production et l'acquisition de contenu en Afrique, en mettant l'accent sur le renforcement de son offre de contenu local.
Alors que Netflix est entré en Afrique en 2016 et a initialement gagné plusieurs centaines de milliers d'abonnés, il est maintenant confronté aux défis des concurrents locaux et mondiaux, l'accent mis par Showmax sur le contenu régional contribuant à sa position actuelle de leader sur le marché.
Points clés à retenir
Le marché africain de la diffusion en continu devrait connaître une croissance annuelle de 10,4 %, et d'autres plateformes devraient s'emparer d'une part importante de la base d'abonnés de Netflix, qui est en train de ralentir. Des problèmes tels que les coûts élevés du haut débit, l'instabilité de l'internet et les faibles revenus ont contribué à la lenteur de la croissance du marché du streaming en Afrique. Si l'Afrique du Sud reste le plus grand marché de Netflix, avec 73,3 % de sa base d'abonnés, le géant du streaming reconnaît le potentiel de croissance de l'Afrique. Netflix a adopté une double stratégie consistant à accorder des licences pour des contenus locaux, comme "Black Book" au Nigeria, et à produire des contenus originaux comme "The Origin : Madame Koi-Koi". En six ans, cette approche a coûté 175 millions de dollars, l'Afrique du Sud recevant la majorité des revenus des licences. Malgré des difficultés telles que la faible pénétration des cartes de crédit et de débit qui entravent la croissance du nombre d'abonnés dans de nombreuses régions, les initiatives de réduction des prix de Netflix sur certains marchés ont conduit à une augmentation de 6,8 % du nombre d'abonnés et à une hausse des recettes de plus de 135 millions de dollars en 2022.
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