Amazon réduirait ses activités de diffusion en continu en Afrique
TLDR
- Amazon Prime Video réduit ses effectifs et diminue la production de contenu local en Afrique et au Moyen-Orient pour donner la priorité au marché européen.
- Selon le vice-président de la division EMEA de Prime, cette décision vise à se concentrer sur les domaines qui contribuent à l'impact le plus fort et au succès à long terme de la plateforme.
- Les émissions approuvées continueront à être diffusées, mais Prime n'approuvera plus les nouvelles émissions locales en Afrique subsaharienne, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
Amazon Prime Video, une plateforme mondiale de diffusion en continu, serait en train de réduire son personnel et de diminuer la production de contenu local en Afrique et au Moyen-Orient, selon un rapport de Variety cité par Bendada. Cette décision s'inscrit dans le cadre d'un effort de restructuration visant à réorienter l'activité vers le marché européen.
Alors que Prime est la troisième plateforme de streaming en Afrique, la décision vise à donner la priorité aux domaines qui contribuent au plus grand impact et au succès à long terme de la plateforme, selon Barry Furlong, le vice-président de la division EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) de Prime.
L'ampleur de l'impact sur les employés n'est pas explicitement mentionnée dans le rapport, et le nombre d'employés concernés par la restructuration n'est pas clair. Alors que les émissions approuvées comme "Ebuka Turns Up Africa" continueront à être diffusées, Prime cessera d'approuver de nouvelles émissions locales en Afrique subsaharienne, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord dans le cadre du changement stratégique de son modèle d'entreprise.
Points clés à retenir
Le marché de la diffusion en continu en Afrique devrait connaître une croissance substantielle, les projections prévoyant au moins 18 millions de clients payants pour la diffusion en continu d'ici 2029, soit une augmentation significative par rapport aux 8 millions de clients enregistrés l'année précédente. Malgré cette croissance, la pénétration du streaming reste relativement faible, la majorité des clients étant concentrée en Afrique du Sud et au Nigeria. Netflix et Showmax dominent actuellement le marché africain du streaming, avec une part de marché combinée de 75 %. Toutefois, il convient de noter que d'ici 2029, seuls 7,7 % des ménages africains devraient payer pour au moins l'une de ces plateformes, ce qui met en évidence la possibilité d'une plus grande expansion. En 2021, Amazon Prime était estimé à 575 000 clients subsahariens, un nombre qui devrait atteindre 1,9 million d'ici 2026. Ces projections soulignent l'évolution de la dynamique du paysage du streaming en Afrique, reflétant à la fois le potentiel de croissance et la diversification des préférences des consommateurs du continent en matière de plateformes de streaming.
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