Le commerce numérique dans les principaux marchés africains devrait atteindre 72 milliards de dollars d'ici 2026
TLDR
- La classe des consommateurs en ligne de l'Afrique devrait croître de manière significative, avec 10 millions de nouveaux consommateurs prévus en 2024, ce qui positionne le continent comme un marché pivot pour le commerce numérique.
- Les ventes en ligne en Afrique augmentent à un rythme rapide de 25 %, dépassant le taux de croissance des pays développés (13 %), selon Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).
- D'ici 2026, le marché du commerce numérique en Afrique devrait atteindre 72 milliards de dollars, les principaux marchés étant l'Égypte, le Kenya, le Maroc, le Nigeria et l'Afrique du Sud.
L'Afrique a émergé comme une frontière pour la classe de consommateurs en ligne en plein essor, avec une estimation de 10 millions de nouveaux consommateurs attendus en 2024, juste derrière l'Asie en tant que région. C'est ce que révèle le rapport annuel Beyond Borders sur les paiements et le commerce numériques, publié par la société fintech EBANX.
Alors que le commerce numérique dans les pays développés croît à un rythme de 13 % par an, l'Afrique connaît une expansion encore plus rapide, avec des ventes en ligne qui augmentent de 25 %, comme le souligne Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).
D'ici 2026, le marché du commerce numérique en Afrique devrait atteindre une valeur totale de 72 milliards de dollars sur ses cinq principaux marchés : Égypte, Kenya, Maroc, Nigeria et Afrique du Sud. En outre, au cours de la prochaine décennie, l'Afrique devrait contribuer davantage aux dépenses de consommation que l'Europe.
Key Takeaways
La numérisation transforme profondément les marchés africains, l'accès à l'internet devant devenir presque omniprésent dans certaines régions d'ici à 2028. L'Égypte devrait connaître l'essor le plus remarquable, avec une pénétration de l'internet qui devrait plus que doubler pour atteindre 98 %. Cependant, malgré cette connectivité généralisée, seuls 44 % des adultes africains effectuent des achats en ligne, selon les données d'Insider Intelligence et de PCMI, ce qui met en évidence un important potentiel de croissance inexploité. La vente au détail en ligne est la force dominante dans le paysage du commerce numérique en Afrique, représentant 58 % du volume numérique en 2023 dans des pays clés tels que l'Égypte, le Kenya, le Maroc, le Nigéria et l'Afrique du Sud. Cela souligne le rôle central du commerce électronique dans la progression de l'économie numérique du continent.
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